[行业动态] 培养戏曲观众是更大的回报

 近日，由北方昆曲剧院参与制作的昆曲艺术片《红楼梦》在北大百年讲堂举行首映，吸引了近2000名观众前来观看。据出品方介绍，该剧在全国高校进行巡演之后，还将于今年适时推向国内院线。消息一出，引发人们对其票房成绩的担忧。

　　近些年，将戏曲电影推向影院的虽有不少，但是能取得票房佳绩或者收回成本的却不多见。尽管如此，仍有剧院和文化公司坚持将戏曲搬上大银幕。在戏曲大省河南，还有一家文化公司——周口广文数字电影制作有限公司（以下简称广文公司）专门自筹资金拍摄戏曲电影，制作了豫剧《农家媳妇》系列。在前景不被人们看好的情况下，这些院团和公司为何还愿意制作戏曲电影？它们的观众群在哪里？发行和推广渠道与其他影片有何不同？

　　戏曲电影在农村还有市场

　　将戏曲搬上银幕可以追溯到我国电影发展之初，1905年，我国第一部电影《定军山》就是一部戏曲电影。到上世纪五六十年代，戏曲电影更是迎来了黄金时期，大批的优秀剧目如越剧《红楼梦》、《碧玉簪》，昆曲《十五贯》，评剧《花为媒》等被拍成戏曲电影并在影院放映。尤其是越剧《红楼梦》和昆曲《十五贯》上映时，引得人们争相去影院观看，那景象赶得上今天的一部热映电影。“文革”时期，拍摄的《红灯记》、《沙家浜》、《智取威虎山》、《白毛女》等几部样板戏更是妇孺皆知，人人都能哼唱上几句。

　　不过戏曲电影当年的风光如今已经不复存在。从2000年以后，戏曲电影的数量明显减少。从近几年推出的几部戏曲电影《白蛇传》、《于成龙》、《江姐》来看，虽然投资成本不断增加，制作更加精良，也有戏曲名家“坐镇”，但是观众似乎并没有太大的兴趣，多数作品反响平平，由此还引起一些讨论，将戏曲拍成电影是否还有意义。

　　对此，昆曲艺术片《红楼梦》制作人凌金玉表示：“现在已经不是戏曲的黄金时代了，戏曲尤其是昆曲正从大众艺术变成小众艺术。因此，戏曲电影不像以前那样受欢迎也是正常现象。但是不能因此否认戏曲电影拥有大量的观众。”他认为，舞台剧的演出场次毕竟是有限的，而戏曲片可供观众随时观看，有利于戏曲的推广、传播，培养戏曲观众。

　　“观众的反响是相对而言的，比起演唱会和好莱坞电影，戏曲和戏曲电影对观众的吸引力的确小了不少。但是，依据我们的调查，在广大的农村，百姓们对戏曲电影的喜爱度一点不亚于其他文娱项目。”据广文公司相关负责人穆冬介绍，《农家媳妇》自2011年推出以来，一直在农村放映，深受村民们喜爱，全国放映场次达到15万场之多。

　　到高校推广 去农村放映

　　一部投资过亿元，有明星参演的电影如果宣传不到位，很有可能在影院上映时沦为“炮灰”，更不用说制作成本相对低廉、节奏较为缓慢的戏曲电影。因此，很多观众对昆曲艺术片《红楼梦》的院线票房担忧不已。

　　昆曲艺术片《红楼梦》是根据同名北昆舞台剧改编，故事和唱腔为广62分钟的时长、缓慢的叙事节奏以及毫无悬念的情节进展让这部戏不具备任何竞争优势。据了解，为了弥补劣势，北方昆曲剧院为《红楼梦》制定了特别的推广和发行计划。
　　  

　　

　　凌金玉表示，昆曲艺术片《红楼梦》如果像其他影片那样发行“必死无疑”。考虑到电影观众主要为年轻人，推广的第一步要先到全国高校去巡演，在青年观众中形成口碑，继而影响电影院的观众；紧接着下一步是将该剧推向影院，选择在昆曲群众基础较好的城市，有针对性地放映；然后是向全国各地的电影频道、网络卖播出权。“我们一直对昆曲艺术片《红楼梦》的发行情况保持乐观心态，如果推行顺利，八九月份就能在院线上映。”凌金玉说。

　　由于剧种不同，受众群体不同，针对河南农村市场制作的豫剧电影《农家媳妇》，发行方式与《红楼梦》也不相同，主要在农村放映。穆冬介绍，在农村，由于年轻人外出打工，主要人口是留守儿童和40岁以上的中老年人群，这两个人群都比较喜欢看戏。而邀请剧团下乡演出成本较高，且有诸多不便。相比而言，放映戏曲电影更为便利。他表示：“戏曲在农村的市场十分广阔，随着政府‘文化三下乡’政策的推行，农村市场也越来越受重视。现在，有其他省市邀请我们去制作农村题材的戏曲电影，我们公司目前也在制作一部新的豫剧电影《农家嫂子》。”

　　目的在于培养戏曲观众

　　记者在采访中了解到，这些院团和公司制作戏曲电影的初衷并不是追求经济效益，甚至有的公司通过经营其他业务来弥补戏曲电影带来的经济亏损。

　　据了解，广文公司自筹资金推出的《农家媳妇》虽然口碑良好，但是目前也就刚刚实现收支平衡。穆东表示，公司一开始也没打算靠戏曲电影挣钱，不过，毋庸置疑，戏曲在农村的确有着很好的市场前景，现在，我们所要做的就是慢慢培养他们的文化欣赏和消费习惯。

　　“很多人问我对《红楼梦》的票房有什么预期，我们当然希望有更多的观众去看、去关注戏曲，能够取得好的票房肯定是我们最乐意看到的。但是，戏曲的生存环境并不乐观，所以不能像看待流行音乐、时尚大片那样看待戏曲电影这一艺术样式，要立足长远、动态地去看待它。我们希望在保证社会效益的前提下实现经济效益的最大化。”凌金玉表示，戏曲的发展很大程度上还在依赖政府的扶持，现在剧团最需要做的就是制作精品，培养更多的戏曲观众，制作戏曲电影正是出于这一目的，借由电影这一媒介，戏曲能够得到更为广远的流传。

　　 

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