[行业动态] 数字音乐年报：在线订阅有后劲

　　3月18日，国际唱片业协会发布了《2014数字音乐年报》。年报基于2013年全球音乐产业的各项统计数据，在分析全球音乐市场总体发展状况的同时，重点关注数字音乐领域在整个市场中的角色和地位转变。年报指出，在线订阅等数字音乐领域的后起之秀展现出越来越大的市场潜力，成为助推全球音乐市场发展的重要动力。

　　唱片销售和在线下载降幅放缓

　　2013年，唱片销售占据51.4%的音乐市场份额，较2012年的56%出现明显降幅。然而，在德国、意大利、英国和美国等主流市场，唱片销售的降幅出现了放缓的趋势，在法国，销售额甚至出现了0.8%的增幅。此外，黑胶唱片近年来在音乐市场上重新流行起来，虽然其所占市场份额甚小，但发展迅速。2013年，美国黑胶唱片年收益额增长32%，在英国，更是出现101%的惊人增幅。

　　近年来，在线音乐下载的收益额持续下降，但2013年，这一领域在数字音乐市场的份额仍然高达67%，在中国香港、菲律宾、斯洛伐克、南非等市场，在线音乐下载仍是听众获取音乐的最重要途径。总体而言，在线下载领域的年收益与2012年相比小幅下降2.1%。

　　此外，在公众播放授权领域，音乐产业2013年的总收益额达到11亿美元，比2012年增长19%，增速极快。而广告、电影、电视节目配乐方面，收益额减少3.4%，占音乐产业市场份额的2.1%。

　　数字音乐产业步入新阶段

　　据统计，2013年，受日本市场缩水的影响，全球音乐产业年收益额比2012年减少3.9%。据介绍，日本是全球最重要的音乐市场之一，一直以来占据全球市场约1/5的份额，2013年，日本音乐产业惨遭滑铁卢，年收益额锐减16.7%。受日本市场严重缩水的影响，全球音乐市场年收益额勉强达到150亿美元，比2012年减少3.9%。除日本之外，其他音乐市场在2013年都收获了一份平稳，整体只减少了0.1%。

　　虽然音乐市场规模有所缩小，但数字音乐产业在全球各大市场的表现却非常突出，整体较2012年增长4.3%。受数字音乐产业的影响，欧洲音乐产业的年收益额实现了12年来的首次增长，其中，法国、德国、意大利、荷兰和英国等主要市场都出现较明显的增长趋势。美国音乐市场保持较为平稳的发展势头，增长率虽然仅为0.8%，但流媒体服务发展势头强劲，显示出较大的市场潜力。南美市场年收益额增长1.4%。数字音乐市场的迅速壮大有效填补了实体音乐市场的衰退。

　　国际唱片业协会负责人弗兰西斯·穆尔表示，虽然日本音乐市场遇到了诸多困难，但全球唱片业的发展总体已经进入了一个比较乐观的阶段，多个主要市场开始回暖，流媒体和订阅服务蒸蒸日上，可供人们选择的音乐收听模式和服务比以往任何时候都要丰富。可以说，伴随唱片公司授权业务的不断扩展，新兴市场的巨大潜力将被不断挖掘，数字音乐也将随之进入一个崭新的阶段。

　　在线订阅服务成新增长点

　　过去几年中，在线订阅服务、流媒体服务等数字音乐销售模式为音乐市场开辟出全新领域。2013年，全球各大主要音乐市场中，在线订阅服务的表现抢眼，成为助推数字音乐产业实现增长的最主要动力。

　　据统计，2013年，订阅服务和依靠广告收入的流媒体服务已经占到数字音乐产业27%的市场份额，这一比例在2011年仅为14%。其中，在线订阅服务在2013年的增幅达51.3%，首次突破10亿美元大关。2013年，全球有超过2800万人付费订阅音乐，这一数字在2012年为2000万，2010年，则仅有800万。

　　近年来，音乐在线订阅服务发展迅速，曾为瑞典和挪威的音乐产业带来巨大变革，如今这一模式在丹麦和荷兰也发展迅速，对相关国家的音乐产业发展起到巨大推动作用。一批音乐在线订阅服务商开始崛起，目前，全球范围内已有约450家服务商，Spotify是业界具有较大影响力的服务商。Spotify的业务范围遍布全球，2013年更是成功拓展了38个新市场。

　　伴随唱片公司在全球的音乐授权业务不断拓展，一些新兴市场显示出巨大的发展潜力。尤其是在一些传统唱片销售行业并不发达的国家，音乐授权业务通过在线订阅或流媒体服务等模式，为用户搭建了更为便捷的获取音乐的平台，推动了新兴市场的发展。在阿根廷，数字音乐2013年的收益额增幅达69%，委内瑞拉为85%，南非为107%，秘鲁更高达149%。(中国文化报/宋佳烜 编译)

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