[行业动态] 大庆《孔雀》演出遇索票尴尬
《孔雀》演出要票的人很多，但大庆歌剧院售票处却很冷清
□大庆日报/记者 徐春静
◇“福利文化”观念在大庆根深蒂固，看戏不要钱、要票有面子等现象普遍存在，阻碍了大庆人良好文化习惯的养成和文化市场的正常发展
◇上海、北京等一线城市的演出机构会给索票者发出这样一条短信：“请尊重艺术家的付出，请尊重艺术的市场规律，要票免开尊口!”
尴尬
“孔雀”开屏大剧院，上座率不足四成
主办方电话接爆，每天近百人要票
7月28日、29日，著名舞蹈家杨丽萍四十年艺术沉淀的舞台生涯谢幕演出《孔雀》在大庆歌剧院上演。
很多大庆人表示，都想一睹舞蹈大家的风采，可实际情况是，可容纳千人的大剧院每场售票400多张，实际上座率不足四成。
好东西，都想看，可上座率为何不高?大庆歌剧院总经理、大庆演艺公司总经理刁书滨是这场演出的运作人之一，眼看着辛辛苦苦为大庆人请到家门口的高雅艺术未出现“爆棚”现象，百般纠结地对记者说：“一听说杨丽萍来大庆了，我这手机都接爆了，几乎都是问能不能整几张票，而不问一张票多少钱?哪能买到?不夸张地说，我一天能接到一百来个要票电话!”
刁书滨这两天挺上火：“项目成本70万元，最终回收到有效资金仅32万元。票卖得不好，很多人都想要票看演出。”
据了解，《孔雀》在大庆的演出票价定为六个档，分别是180元、280元、480元、880元、1080元、1580元。而在北京保利剧院，同样是《孔雀》，运作成本比大庆低，票价也高于大庆，与大庆的卖票结果却截然不同。舞台舞美呈现称得上世界一流的《孔雀》，已在全国10余个城市巡演，在上一站长春，还出现了加场现象。
在已巡演城市中，大庆卖票情况是最差的。
“大庆人有欣赏高雅艺术的意愿，但很多人不肯花钱买票，有观众群，没有消费群。想看却不想花钱买票，首先想到的是我要通过什么渠道能要来票。”文体旅集团党委书记、副董事长戴立然无奈地对记者说。
建设集团的乔伊娜喜欢舞蹈，但她并没有去看杨丽萍的演出，问及原因，她毫不避讳地告诉记者：“原本四处找朋友要票，可是没要来，一想到自己花钱买，就干脆放弃了。”
在报社工作的贾振淼一直很喜欢杨丽萍，她买了四张480元的票，邀亲朋一起观看了演出，她感慨：“两个半小时的演出很精彩!我认为花这些钱值得!”
影响
要票“大军”的存在，使文化项目运营成本增加、投资回收减少，严重影响艺术家的创作热情
记者了解到，大庆歌剧院自2007年投入使用以来，承接商业演出近百场，文体旅集团自主演出近千场。
在各类商演中，不乏国际一流的演出，比如俄罗斯现代舞，朝鲜国家歌舞团的《梁祝》，美国百老汇大型歌舞等等。可让主办方苦恼的是，场场都有要票现象。
据初步统计，商业演出索赠票每场最少有三成左右，并且存在着很多人拿着票却不来看演出的现象。
“这既增加了文化项目运营成本，减少了项目的投资回收，也严重影响艺术家的创作热情。”刁书滨说。
在上海工作的李楠，也是从大庆走出去的，她告诉记者：“在上海，我和朋友也经常去看各类演出。我们会定期关注豆瓣网，上面会有一个预售专栏，票价不高，限量出售，50元、100元的票价，被称为独家公益票。”
在李楠看来，上海人早已把花钱看演出当成一种习惯，不像很多大庆人，要来票就抽空去看，要不来票很少自己花钱去购票，除非喜欢得不得了。
袁晓巍，中国海军某军工厂会计，11年前从大庆来到北京。通过电话，她告诉记者，在北京，高中低档的演出票都有，你能承受哪个档的，你就购买哪个档的票，但一般情况下，低票价一经上市，就很快被抢完。
“北京文化活动非常多，只要是喜欢的，我都会买票去看。北京话剧演出特别多，比如北京人艺小剧场每周都会演出几场话剧，像《开心麻花》之类的。周围的朋友也都认为，只要喜欢，就买票去看，花钱看演出是很正常的事情。”袁晓巍还告诉记者，自己在香港的妹妹，也经常会去香港红磡体育馆看各种演出，相对于收入，香港的演出票价很便宜，且表演过程会有很多惊喜。花钱看演出是香港人不可或缺的一种生活内容。
六十九中老师陈海燕告诉记者，2001年，她去北京出差，买了两张票去看国外演出团体的舞剧《阿拉丁神灯》，准备入场时，有很多没买到票的人拦住她，要买她手中的这两张票。北京就是这样的一种文化消费氛围，而且这是12年前。
剖析
老观念——“福利文化” 观念根深蒂固
旧习惯——“看戏不要钱”天经地义
戴立然总结大庆人看演出要票的原因，就是六个字——“老观念、旧习惯”。
“老观念，是大庆多年形成的一种观念，这是历史原因。从石油大会战起，大庆多年来受计划经济的影响，那时候不有几个‘不要钱’嘛!坐车不要钱，洗澡不要钱，理发不要钱，看戏不要钱。当时，就算是国家顶级演出团体来大庆，大庆人看演出都不要钱。”
“总结来说，就是一种根深蒂固的‘福利文化’观念。大庆人一直将文化当成福利，还没习惯把文化当商品。”戴立然说。
他继续分析：“新时期以来，大庆逐渐重视文化建设，也引进了许多国内外高雅演出，但这些演出更多的是由工会买票赠职工，企业买票赠客户。旧的文化消费习惯仍未改变。”
“思想决定行为，习惯就是一种行为，正是有了这种老观念的支配，大庆人已养成了不愿买票看演出的习惯。”戴立然说，由老观念、旧习惯衍生出几个现象。第一是买票觉得没面子，许多大庆人宁可请客吃饭，也不愿意自掏腰包买票看演出;二是很多人觉得花钱看演出不值得，不如去洗浴、去吃饭、去唱卡拉OK。
市委党校教授级高工、大庆书法家活动中心主任李永春也持同样观点：“我身边的书法家，很多都是国家级艺术家，他们一平方尺的字画要两三千元。但他们总抱怨，很多大庆人宁可花千八百吃饭，也不愿意花一百元买幅字画，他们会认为，要画要字是看得起你!这种沿袭下来的习惯，短时期很难改变，需要循序渐进地加以引导。”
东北石油大学人文学院办公室主任陈竞飞对这一文化现象也颇有感触：“大庆人有提升自己文化品位的意愿，但还没找到一个合理的方式。很多人还未意识到自己应成为提升自我文化档次的主体，而依旧‘等、靠、要’，被动地参与文化消费。”
对策
市民:摒弃“免费情结”，树立消费新观念
相关部门：做好文化普及，积极培育市场，纯商业化运作
演出结束后，杨丽萍问刁书滨，观众不多，是票卖得不好吗?刁书滨解释，出于对艺术的尊重，这次演出没有赠票，台下看您跳舞的，是真正热爱舞蹈艺术的人。
杨丽萍对不赠票的做法给予肯定：“大庆观众很热情，素质也很高，通过引导，相信更多的大庆人会爱上艺术、尊重艺术，愿意买票看演出。”
改变大庆人文化消费的“免费情结”，戴立然如是支招：“彻底改变文化消费习惯，不是一朝一夕的事情。作为演出方，只有坚决不送票，才能让那些真正有需求、想要看的人自己去买票。这对文化市场的长远发展和大庆人良好的文化消费习惯的养成有利。”
戴立然说，社会各界应全力营造一种氛围，让市民明白一个道理：文化产品也是商品，它的创作、排练、演出都是有成本的，尤其是我们从外面请来的团体，成本更大，就如同“吃饭要给钱”是一个道理。要让大家明白，买票看演出天经地义。
“作为演出单位、政府文化部门，要做好文化艺术的普及，让更多的大庆人了解艺术，真正爱上艺术;要重视引导宣传工作，让大庆人及时全面地了解演出信息，了解室内外的演出形式、演出行情;更重要的是，形成一种社会的广泛共识，买文化是光荣的、应该的，不买票看戏是一种陋习。要让花钱看演出、花钱买文化像我们日常生活中买份报纸、吃一顿饭、打车一样平常。”戴立然补充道。
刁书滨经常前往北京、上海等一线城市考察，他告诉记者，在这些城市，也存在着一部分要票人群，遇到这种情况，此类演出机构多会发出这样一条短信：“请尊重艺术家的付出，请尊重艺术的市场规律，要票免开尊口!”
刁书滨同时呼吁，由于运营商业项目存在风险大和成本高等特点，希望市委市政府给予相关的政策支持，希望与主流媒体寻求战略性合作，实现社会效益与经济效益双赢。
李楠也提出建议：“主办方不要开辟渠道让人们拿到赠票。你送票，就别怪人家要票。这就好比一个恶性循环，在上海，虽不敢说没有要票的现象。但起码100个看演出，有99个人都是自己花钱买的票。”
李楠认为，在家乡看演出，购票不方便，购票点少，购票渠道单一。因此她建议，演出运作方要拓宽售票渠道，比如可借助网络，构建演出平台系统，也不妨加入团购网等等，想方设法方便百姓购票。
得知大庆推行低票价惠民政策，李楠说，这是个好办法，让百姓化低价就能看到高雅艺术，逐渐引导培养大庆人良好的文化消费习惯。
“建议大庆能把文化演出当成纯商业、纯产业来考虑，考虑供求关系，考虑市场，考虑受众，完全当成一个生意来运作。”李楠说。
“要加强文化艺术的普及与教育，对各种艺术形式做好基本的知识普及，比如舞蹈和音乐怎样结合?戏剧怎样欣赏?京剧怎样看?……通俗点说，就是让百姓看得懂、看得明白，这也是一种重要的文化引导，观众感兴趣，自然愿意花钱买文化。”陈竞飞告诉记者。
“培育市场，还可根据不同艺术门类，成立艺术沙龙，培养固定的演出消费群体，建立广泛的观众库，就是我们常说的圈子。”戴立然补充道。
(原题：要票?!——从一场演出看大庆人的“免费文化”情结)
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