[行业动态] 演艺联盟破解剧场发展难题

　　3月8日上午，济南南郊宾馆俱乐部大礼堂，伴随着全场出席代表热烈的掌声，山东演艺联盟正式挂牌成立。山东演艺集团总经理、山东演艺联盟理事会理事长雷岩在会上表示，演艺联盟组建后将成立剧场管理委员会等4个专家委员会，以期完善山东演艺市场体系，推动山东演艺产业持续健康发展。无论看演出还是排剧目，剧场都是不可或缺的硬件基础。山东演艺联盟成立后，到底会对山东演出市场产生哪些影响？

　　30年—剧场发展渐入窘境

　　30年能改变什么？在青岛演艺集团董事长童季平看来，30年，改变的是山东剧场的命运。“1986年是一个节点，在此之前山东演艺市场非常火爆。而1986年之后，电视开始走进千家万户，对剧场的冲击导致其走向低俗。”童季平表示，目前山东剧场发展的最大问题便是市场问题。之前青岛有6个剧场，但到目前为止已拆了4个。童季平说，剧场名存实亡的情况不单出现在青岛，在全国也屡见不鲜。

　　童季平认为，剧场是构建公共文化服务体系的重要组成部分，在培养一座城市的文化氛围、为市民提供精神文化食粮方面所发挥的作用不可小觑。

　　淄博等地剧场负责人也纷纷向记者反映，目前剧场基本不接待商业演出。“不是我们不接待，是没有市场让我们敢接待。”某剧场负责人告诉记者，现在剧场基本是社会团体活动，公开售票很少。“之前也有东北二人转等演艺团体去当地试水演出，票价从50元降到30元，还是少有人问津。”这位负责人说。

　　100万元—专项基金奖创新

　　济宁剧院经理赵伟从事剧场管理运营工作30余年。谈及近年剧场发展，他指出，当前全国剧场发展面临的窘境不容回避且具有共性，山东演艺联盟的成立非常及时。“剧场演出，提前做宣传很关键。你搞一场演出，没人知道演出时间和地点，怎么会有观众？”赵伟说，成立联盟利于整合山东剧场各方面资源，联合包装打造出演艺力作。

　　雷岩表示，为推动山东演艺联盟组建和发展，山东演艺集团将创设奖励机制，拿出100万元作为奖励专项基金，奖励承接演出场次多、剧场利用率高、演出内容创新的联盟成员。如何创新方式提高剧场利用率、培育观众群成为诸多剧场负责人共同面临的问题。

　　喜欢看舞蹈的人都知道，50多年来，西班牙拉法叶·亚吉拉弗拉明戈舞团对西班牙和全世界弗拉明戈舞发展都产生了深远的影响。今年10月8日至10月下旬，该团将携弗拉明戈舞不朽之作——全本《卡门》作为第十届中国艺术节外演剧目在济南及邀请城市上演。承办此次演出的北京联艺环球文化传媒有限公司营销经理郑辅晶表示，剧场做演出，接待和宣传成本占很大部分。“很多人看演出没有买票的习惯，在培育观众的前提下，山东演艺联盟的成立将利于降低接待、宣传等成本。”郑辅晶说。

　　162个—“联合舰队”闯市场

　　建立演出院线是日照市艺术剧院院长韩峰对于演艺联盟成立后最大的期待。“以前我们想请欧洲一个团队去日照演出，但是一算成本，从欧洲飞到青岛，转车去日照演一场就回去，成本太高了。”韩峰说，如果建立了演出院线，在日照演完可以去威海、青岛甚至全省各地剧场演，成本均摊，效果会更好。

　　山东省话剧院院长柳玉林则认为，文化体制改革后，部分艺术院团、剧场有劲儿使不上，演艺联盟的成立有助于做大做强山东演艺产业，将各剧场负责人“单打独斗”的法宝联合起来成立“大家庭”，共同闯市场。

　　山东演艺联盟目前共有成员162个，涵盖全省17地市。其中既有山东剧院这样承办过多场重要演出的大剧场，也有长岛县影剧院等县市级小剧场。

　　“当前我国文化体制改革深入推进，在此大背景下，成立演艺联盟利于增加剧场与市场接触的机会，增强剧场员工积极性，使山东各地剧场重新焕发活力。”山东演艺集团副总经理、山东演艺联盟理事会副理事长于剑表示，当前剧场发展面临着艺术创新、社会服务、重新定位等诸多问题，在文化体制改革背景下，各地剧场成立“联合舰队”，集合起来进行推广、策划、营销，有利于倾听各方面声音，破解剧场发展面临的问题。“试水凉不凉就不能怕湿了裤腿子。”于剑说，山东演艺联盟成立后要发挥作用需要一段时间，破解剧场发展难题更需要耐心。

　　1.5万场—票务系统网络化

　　今年10月，万众瞩目的第十届中国艺术节将在山东举办。山东演艺联盟如何利用这一契机？“‘十艺节’的良好机遇，为联盟提供了迅速发展的良好平台，也为全省各地剧场发展打了一剂强心针。”山东省文化厅副厅长、“十艺节”外演及演艺产品交易部部长李国琳表示，山东演艺联盟将以山东17地市文化系统直属剧场和参与“十艺节”演艺活动场所为基础，建立演艺院线，以专业剧场为依托，着力于多元化发展。

　　记者了解到，山东演艺联盟将探索“山东模式”作为其远期设想。“年产值达到5亿元，净利润达到1亿元。”谈及未来规划，雷岩信心满满，他表示，山东演艺联盟力争经过5年时间达到企业上市标准，届时山东每个地市预计平均可达到年演出1.5万场、观众人数750万人次以上。

　　山东省演出公司副经理、“十艺节”社会筹资与市场开发部票务营销处处长郝建军表示，借助“十艺节”契机，山东力图激发电子票务营销系统，告别过去各地剧场人工印票、售票的场景，“一个剧场有演出，全省剧场都是你的售票点。”郝建军说。此外，为激发山东省内机构承办“十艺节”演出积极性，“十艺节”山东省筹委会日前宣布将从演出冠名、宣传推介、票务补贴、参展优惠等方面对剧场等机构进行扶持。对入选的演出，“十艺节”山东省筹委会将根据情况适当购票，免费向劳模、农民工、残疾人等群体发放，每项演出购票金额为1万元至5万元。
　　  

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